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| 经济型酒店能否在中国遍地开花 |
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| 日期：2006-6-19 9:57:00 阅读: |
放言月增两家新店 速8品牌欲在中国遍地开花
今天， 全球酒店业连锁巨头“速8”在杭州高新区的分店将正式开业，而这距离其武汉分店的开业仅20天。
这家号称“世界最大的经济型连锁酒店”自去年4月进入中国以来，加盟店已达到6家，速8在中国酒店市场的知名度也迅速提高。日前，速8中国区首席执行官柏力放言，速8要以每月至少新增两家店的速度在中国“遍地开花”，预计到今年年底，将有近30家中国酒店投归速8名下。作为一个以加盟形式经营的酒店品牌，“品牌 管理”在速8的发展中起着非常重要的作用。 速8作为美国圣达特酒店管理集团中的一员，从2004年开始登陆中国。在此之前，该集团的华美达、豪生、戴斯三个高星级品牌相继“入驻”中国市场，而速8是其惟一的经济型品牌。去年，北京市旅游局副局长于德斌表示，为避免奥运会后酒店闲置、供多于求，发展经济型酒店是重要的方向。速8正是瞄准了奥运带来的巨大商机而制定了快速扩张的战略。 柏力告诉记者，保证速8盈利的关键涉及三个环节，即品牌建设、后续支持和经营系统。“干净、友好、标准化”是其一贯的经营理念。
速8根据每一个加盟者的特殊需求和具体情况，提供独有的市场支持、预订系统、运营系统以及质量保证等。特别是在中国，速8已经扩大了加盟酒店的模式，从而更好地满足中国对经济型酒店的需求。柏力说，现在，中国国内的经济型酒店大都存在两个问题，一是很多经济型酒店都在“单打独斗”，无法享受规模经济；二是没有形成足够的品牌力量，只能通过降低价格来代替其自身价值的提高。而速8在营销上则着重强调品牌效应。例如，在一些速8店里，消费者会看见“速8的骄傲”的字样，而这并不是每家店都可享有的殊荣。这一荣誉称号只颁发给那些质量保障等级几近完美的分店。每家酒店每年都要接受4次检查，这比任何其他经济型酒店品牌的检查次数都要多。其“质量保障积分”以干净程度、酒店条件以及规章制度的坚持程度为标准。消费者在网上预订客房时，也可特意寻找有“速8的骄傲”字样分店来预订客房，对品牌的管理意识可见一斑。
速8不以“投资”为主要经营方式，但为了对其加盟店进行更好地管理，今年4月，速8将在中国设立“速8酒店投资基金”。目前已经有一些海外和国内投资企业和速8达成了初步协议。此举是为了吸引更多的国内经济型酒店与速8联姻。该笔基金将用于投资加盟店的品牌转化以及统一的内部建设等“软件”改良。 此外，为了在短时间内提高知名度，速8在媒体投放全国性广告、进行全国性赞助、电子营销及旅游奖励。其宣传口号“路上见”传递出了“我们随处可见”的信息，营造出与消费者是朋友的氛围。
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